Разработчики сайтов и контент-редакторы склонны доверять рекомендациям ведущих поисковых систем, первой из которых является компания Google. Стремление упорядочить любого рода информацию позволяет сделать ее более доступной пользователю, но эта стратегия должна обладать гибкостью. Успешно освоившие курсы по СЕО и маркетингу работники информационных сайтов должны учитывать многообразие цифровых данных, внимательно структурировать контент. И все это для удобства конечного потребителя. Поисковым системам нужно помочь правильно и быстро проиндексировать текст. Микроразметка и микроформаты, а также расширенные описания каждой страницы сайта — все это помогает лучше оптимизировать текст, преподнести его пользователю в самом удобном виде. Доступная карта сайта ускоряет поиск нужной страницы, выдаваемой поисковой системой по требуемому запросу.
Сейчас СЕО-консультанты рекомендуют для продвижения не только наращивать ссылочную массу, но советуют проводить грамотную аналитику пользовательских запросов, проверять надежные источники, мониторить соцсети, в которых все чаще пользователи обмениваются рекомендациями и ссылками на источники знаний или товаров. Важны также причины, по которым составляется конкретный запрос в поисковую службу. Что за бренд ищут пользователи и почему, чем он хуже или лучше — такие вопросы нельзя сбрасывать со счетов при желании оптимизировать контент наилучшим образом.
Важно учесть разные источники и типы требуемого контента, осознавать значимость ключевых слов или словосочетаний, чтобы обеспечить максимальную видимость в поисковиках. Четкое описание содержания видеофайлов и картинок тоже способствует улучшенной видимости и создает конкурентные преимущества в системах поиска информации.
Не так уж сложен процесс контент-маркетинга, как это кажется на первый неискушенный взгляд. Правильная работа с источниками информации, бережное следование фундаментальным основам СЕО, учет всех типов контента и других цифровых данных позволяют заложить неплохой фундамент для продвижения.
Полезно уже на этапе планирования четко определить тип используемого в будущем контента, учесть возможные точки соприкосновения с конечным потребителем, определить вероятные способы привлечения клиентов. Стратегия предполагает несколько крупных задач:
— информирование через связи с общественностью, рекламу, отзывы и комментарии для формирования мнения, социальные сети;
— предоставление выбора путем поискового маркетинга, рекламных акций, продвижения в социальных сетях и блогах.
© «1001vopros», при копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.